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媒體專訪 | 黃小川:公關行業改革要內容為先

2016-08-12

日前,華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒總裁黃小川接受《北京青年報》采訪,以一個企業家的視角展現產業的發展,行業的沉浮,企業的發展,共同探討公關行業和媒體發展的變革和未來。


報道背景:

為迎接北京青年報35周年慶,講述35年來所經歷的行業變遷,描述發展現狀,展望未來,更好地傳遞聲音與影響,《生活時代》編輯部在8月中旬推出以“改革”為主題的特刊報道。采訪行業領域的人物,講述35年來不同產業發生的翻天覆地的變化。


報道原文:

今年是“十三五”規劃的開局之年,同時也是我國實現兩個現代化建設目標的關鍵年份。自改革開放以來,我國經濟實現了突飛猛進的增長,各行各業均在不斷地改革中乘風破浪完成轉型和升級。公關行業在我國起步較晚,但是發展迅速,僅2015年公關行業的市場規模就達到了430億元。公關行業和媒體在某些層面上具有很多共通性,二者的發展密不可分,為此特邀迪思傳媒首席執行官、華誼嘉信聯席總裁黃小川共同探討公關行業和媒體發展的變革和未來。

Q:今年是北京青年報復刊35周年,同時也是迪思傳媒成立20周年,媒體和公關有的時候,具有很多相同的屬性,您對《北京青年報》的印象是什么?

A:《北京青年報》、北青集團是發展比較快的媒體集團,尤其是在傳統媒體到新媒體轉換這方面。幾乎所有的平面媒體都遇到了轉型升級的問題,《北京青年報》這方面做得非常好。我們也很關注這方面,華誼嘉信剛剛收購了一個媒體叫優卡,是做時尚類內容方面的,它有新聞客戶端、有APP,也有傳統的PC端口,是多平臺的媒體。最早迪思成立的時候,我們當時發招聘廣告都是在《北京青年報》上,那個時候是1996年,我們明顯感覺到《北京青年報》是投放廣告最有效的媒體。那個時候上班族喜歡看《北京青年報》,年紀大一點的大爺大媽更喜歡《北京晚報》,后面多了《環球時報》和《新京報》。但是感覺對于紙媒來說,《北京青年報》的覆蓋面積和影響力還是很大的,有的時候坐飛機會看到《北京青年報》,這種宣傳效果非常不錯,對商務人士受眾的影響力比較好。

Q:隨著中國進入新經濟時代,各行各業也面臨轉型升級的問題,媒體行業的變革勢在必行,對于紙媒而言,改革要解決哪些問題?

A:《北京青年報》依托于團市委,核心受眾還是面向青年。媒體改革現在所面臨的核心問題是信息的同質化特別嚴重。國內的門戶網站現在也開始走下坡路,像新浪、騰訊,都是發展自媒體,依靠網民創造內容。如果他們沒有社交平臺自媒體這種方式的話,新聞源都一樣。對于消費者而言,需要看報紙和新聞相關的東西去獲得資訊的方式雖然千差萬別,有APP頭條、今日頭條、一點資訊或者其他的什么東西,但是新聞的內容同質化很嚴重。對于報紙來講,尤其是70后的人,報紙成為了一種主要的閱讀習慣,80后、90后他們的閱讀習慣更偏向于移動端信息,手機不離手。

所以平臺只是個載體,對媒體而言,最核心的就是個性化內容。內容一直是核心,對于采編人員而講,內容還是很重要的,對于報紙和新媒體來講,只是輸出的形式,我們比較看重的就是根據企業品牌的要求去規劃,其實對于好的內容來講是不排斥的。《北京青年報》有很好的內容,對于整個市場來講,現在到了一個大的營銷時代,如何把內容變現就是媒體考量的問題。這需要市場和機會,大家都在學習,對于傳統的紙媒轉型誰都說不清楚,不是簡單地把以前紙媒的內容放到網站上就可以了。

采編對于媒體來說是很重要的部分,同質化的信息不能少,但是采編方面要處理得更加個性化,同時要更偏重于移動端。從我們公關的經驗來講,客戶對于紙媒的預算越來越少,更多是在關注移動端的東西。北青集團旗下的社區傳媒做得非常出色,關注社區的東西很是有價值的,社區和老百姓結合非常緊密,比較接地氣,這也是阿里投資社區傳媒的原因,它的新聞是定制化的,這就形成了內容的個性化。而且《北京青年報》時間久遠,影響力非常大,依托于這個影響力將內容進行轉化,是做得非常好的。在《北京青年報》上登個信息和在其他門戶網站上登個信息還是不同的,在《北京青年報》上登的信息更有可信度。

Q:公關行業在我國起步較晚,但是發展迅速,十幾年的時間就成為了熱門行業,未來公關行業的發展趨勢是怎樣的?

A:公關行業發展到什么時候,發展趨勢都是一定要有好的內容。而且內容的形式一定是要移動互聯網化的。現在年輕人比較喜歡在微博微信上溝通,包括現在直播行業領域也是普遍受年輕人歡迎的。我們作為專業的公關公司覺得和用戶溝通核心的東西一定要有好的內容,從大數據方面來講就是怎么和用戶做精準溝通,了解用戶的心里,了解用戶的行為,這是一個基礎。大數據主要專注于移動互聯網,同時傳統的PC互聯網也在做,不管什么形式,公關核心的東西就是內容營銷,而且要注重影響渠道,新媒體傳播的部分占我們工作內容的70%,傳統媒體的傳播占到30%。

目前我國公關業正在轉型并高速發展。內容營銷和新媒體傳播已經成為公關行業新的增長點,結合新媒體和內容營銷,公關行業的產值超過1000億。行業規模的擴大,公關和內容營銷已成為企業品牌的核心,公關和內容營銷一直在增加,而廣告行業無論是發展和影響力都在下降。行業越來越重視以公關為核心的內容營銷,大大提升了公關從業人員的自豪感和榮譽感。中國公關業將成為內容營銷的核心力量。未來中國公關業將以新媒體傳播為核心內容。

分享價值為主要驅動力。技術的發展將大大推動中國公關業的競爭格局,核心專業人才的短缺將制約中國公關業的發展速度。

Q:公關行業會接觸多種多樣的行業客戶,以你的角度來看未來具有潛力的行業有哪些?

A:我們首先比較關注醫療健康行業領域,也有專門的行業項目組在服務。其次就是區域旅游,旅游市場現在很大,旅游行業現在在中國的發展態勢很好。大家生活水平提升以后,出境游比較多,國內由于人口基數大等原因,旅游假期高速路比較堵,有時候旅游景點爆滿,所以現在很多人更喜歡選擇出境游,所以全世界都在拓展中國的旅游市場。我們很看重旅游這部分的推廣,但是要做好旅游不容易,很多城市是文化古城,但是隨著建設發展得越來越快,高樓大廈越來越多,把原來文化特色丟失了。但是游客不是來看現代化的東西,他們是來看這座城市的文化底蘊和內涵的,是來看歷史的。我們呼吁所有的城市在做旅游推廣時,一定要找出自己文化和歷史的差異化。


經典語錄

采編對于媒體來說是很重要的部分,同質化的信息不能少,但是采編方面要處理得更加個性化,同時要更偏重于移動端。


文/馬思遙

來源:北京青年報

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