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觀點分享 | 陳汶:以技 · 數之心踐行營銷進化之路

2017-09-15

9月13日,首屆中國營銷技術峰會在上海舉行。站在數字營銷變革的十字路口,品牌對技術驅動增長的關注從AdTech的廣告精準投放與程序化購買,擴大到MarTech的自建流量池與客戶精細化運營。峰會上,華誼嘉信子公司好耶高級副總裁陳汶分享了題為“以技·數之心踐行營銷進化之路”的主旨演講。

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陳汶發表演講

在國內,層出不窮的互聯網創業公司紛紛出現。在移動互聯網的賦能下,消費者正呈現出移動化、碎片化、娛樂化、社交化的顯著特征。那么,傳統代理商如何進入互聯網?如何轉身?如何提升自己的價值?

陳汶表示:營銷代理模式的進化趨勢是內容+技術,最終是數據的融合和分析,角色還是Agency,但需要走在客戶的前端,順應互聯網技術的變化趨勢,要從傳統流量代理變成運用集成進化,而好耶的優勢在于技術基因。

在傳統1.0時代,流量代理逐漸被程序化、自動化代替,好耶也是最早開始推行ADNetwork以及第一批推動程序化購買的公司,有自己的SmartMax產品。現在的內容創意智能平臺,好耶正在和網易云共同研發智能內容分發引擎,目的在于幫助客戶的自由媒體能夠增加內容,以千人千面的形式增加粘性。

而現在,雖然原有的技術可以串聯起廣告的軌跡,但無法串聯起消費者到店的軌跡。因此,我們和ConvertLab共同開發AutoLab產品,將市場各類數據用產品工具打通,從而去看到單個消費者的行為軌跡,將大數據靈活運用,將消費者的廣告cookie、social ID直至末端的shopping ID全程打通,繪制出營銷體驗的全流程數據圖譜,真正做到今后多對多的傳播。除此之外,好耶有自己的Ainsight產品,主要用于各類數據廣告的監測,因此我們有完整收集消費者行為數據的能力。所以說今天AutoLab的出現,可以完美地進行數據整合和處理。

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 峰會現場 

未來,好耶也將繼續攜手更多的合作伙伴,以其專業的能力以及對市場的深度洞察和完善的服務,為中國營銷技術的發展與興起貢獻自己的力量。

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